Google Shopping verzamelt productinformatie van deelnemende verkopers en maakt de producten doorzoekbaar voor consumenten. Verkopers die hun producten op Google Shopping presenteren moeten voldoen aan het Google Shopping-beleid waarin wordt beschreven wat wel en niet kan worden vermeld op Google Shopping. Google Shopping verwijdert artikelen die niet aan dit beleid voldoen en kan een verkoper die dit beleid schendt, opschorten.
Verkopers verstrekken details over hun producten en werken hun vermeldingen regelmatig bij. Nadat een verkoper een vermelding heeft bijgewerkt, kan er een kleine vertraging optreden voordat de nieuwe informatie wordt weergegeven op Google Shopping.
Levert standaard een feed met alle producten. Je kunt zelf nieuwe feeds per land aanmaken en uitsluitingen maken qua assortiment. De feed is beschermd met een username en password zodat concurrenten je prijzen niet kunnen zien. Uitsluitingen op feeds kun je doen door een google merchantcenter probleem export te uploaden of handmatig per product. De feed is geoptimaliseerd en gestandardiseerd om zoveel mogelijk producten op te nemen zonder een afkeuring te krijgen in shopping. Klant kan de attributen per producttype zelf aanmaken.